艺术有助于说服第二届美国“啤酒属于”

2019年12月6日

对于大多数今天的美国啤酒饮用者来说，啤酒和苹果派一样正常。人们在房子里，在野餐等社交聚会，与家人和朋友，球场和生活庆祝活动，如感恩节，圣诞节和婚礼。它并不总是如此。即使禁止被废除后，它也会在啤酒上施放长长的阴影。这是一场战争结束和一个着名的艺术十年的长途广告活动，以说明“啤酒所属”的国家。

即使在禁酒令之后，对啤酒的负面情绪仍挥之不去

在第21次修正案结束后八年的第二次世界大战开始禁止，在12,400名地方选举中投票的7,700名司法管辖区投票是干燥的。甚至在美国参议院禁止从军事训练营中禁止酗酒的建议。它旨在创造“道德区”，这将在营地的10英里范围内禁止酒精和其他“不道德”活动。现代啤酒厂年龄写道，“国家禁令的幽灵返回，并将在战时需要的幌子下努力实现。”

禁酒令积极分子成功地让公众产生了一种对啤酒和蒸馏酒同样不屑一顾的不良印象。

“从19世纪中叶到20世纪，啤酒与工作人员联系在一起，他在轿车或小酒馆外喝酒，”居民啤酒学者们在家里麦克洛拉说史密森尼的美国国家历史博物馆和策展人美国酿造历史倡议，一个由CraftBeer.com支持的项目，出版商是酿酒商协会。提倡禁酒的人对酒吧在美国许多新移民中的受欢迎尤其持批评态度。对酒吧间的批评在禁酒令的形成中起了重要作用。”

（更多的：《啤酒屋英雄》）

酿造行业的战时竞选活动

这种看法一直延续到第二次世界大战期间，当时日本在战争后团结一致。

酿酒业的战时运动“士气是一大堆小事”出现在广泛发行的杂志上。其中包括《Colliers》、《Time》、《Life》、《Look》、《Ladies Home Journal》以及几乎一打农场杂志。许多广告展示了日常生活场景，如一个男人从理发师的椅子上下来，一个野餐的家庭，或某人飞钓。

在酿酒业的战时活动中，一个常见的主题是在一幅插图中描绘一个士兵、水手或海军陆战队员在家里写字。广告的中心画面显示，他怀旧地沉浸在各种活动中，比如躺在吊床上，妻子给他端来啤酒，在家庭烧烤时闻一闻烤肉，或者钓鳟鱼。据说，美国陆军、海军和海军陆战队曾向美国酿酒人基金会(United States Brewers Foundation)颁发了表彰。

广告唤醒了士兵争夺的小乐趣。广告还将啤酒描述为“适度的饮料”。它结束了类似的词语，“一杯啤酒或啤酒 - 不可思议的重要性，肯定是这样的东西，这是一个很少的东西，这有助于对我们所有人的归属，这对我们来说造成士气和他的。“

第二次世界大战后的美国酿造啤酒

1944年，随着战争进入最终一年，公司开始为美国战后准备和规划。酿酒师很清楚，1941年至1945年的战争年份看到啤酒消费从5680万桶增长到8000万。酿酒师基金会将战争终止作为重新想象啤酒在美国的作用，聘请了世界上最大的公关公司之一的J. Walter Thompson聘用。

正如预期的那样，由于货物变得更加可用，因此战后美国看到消费者支出的巨大增加。GIS回到了家，许多人在欧洲的时间里学会了喜欢啤酒，结婚，买了房屋和家电，并搬到了郊区。

在这种环境下，公关公司开展了一项全国啤酒消费调查，为其宣传活动提供重点。毫不奇怪，研究发现，大多数啤酒饮用者是年龄在21-40岁之间的男性。研究发现，大约60%的不饮酒者支持禁酒令。研究还发现，啤酒既不被社会接受，也不适合家庭消费。该公司明白“家庭是任何产品的终极试验场。”而且，“一旦在家里被接受，它就成为既定生活方式的一部分。”于是，“啤酒属于你”运动诞生了。它是通过主要的大众传媒杂志进行的。

啤酒属于广告系列使用艺术来改变感知

啤酒属于竞选活动了多种用途。这两个最重要的：使啤酒可接受，使其成为美国生活的一部分，并避免努力复活禁令。第三个目的是让女性的角色作为他们家中啤酒的购买者和服务器。

啤酒学院总裁兼首席执行官Jim McGreevy（Brewers Foundation的继任者）表示，“美国家庭生活”系列在20世纪40年代和20世纪50年代改变了美国啤酒的看法。

麦格里维说:“无论是朋友们在海滩上野餐时喝的酒，还是求婚后的庆祝饮品，这一活动的照片让这些和许多其他场合都成了啤酒的代名词。”

（更多的：表格和功能：啤酒厂与建筑师访问）

该活动聘请知名艺术家创作田园诗般的美国场景，包括啤酒

当时着名艺术家的委托艺术在第一系列啤酒的核心属于广告。这些显着的艺术家包括Lucille Corcos，Doris Lee，Julien Binford，Marianne Appel，Fletcher Martin和William Palmer。他们的风格从现代原始主义者到社会现实主义者跑了各种绘画技术。Doris Lee的“收获时间”现在悬在史密森尼的雷诺兹美国艺术中心。它是显示这些作品超出广告艺术的作品之一，进入博物馆和私人收藏品。

史密森尼美国艺术博物馆(Smithsonian American Art Museum)馆长维吉尼亚·梅克伦伯格(Virginia Mecklenburg)指出，“这些都是知名艺术家，他们的名字会引起读者的共鸣。”这些艺术家的参与使这项运动合法化，并引起了人们的兴趣。

艺术品描绘了Americana - 中西部农场，棒球比赛的场景 - 而包括啤酒作为场景的一部分。加强文本将阅读：“在美国的宽容和幽默的宽敞幽默，邻居和愉快的生活中，也许没有饮料更恰当地属于有益健康的啤酒。享受这种饮料的权利，享受这种饮料......这也是我们个人自由的美国遗产的一部分。“

每瓶酒的结尾都写着“美国适度饮料”，还用大字写道:“啤酒属于……享受它。”

如果请求被发送给Brewers Foundation，则还提供了该广告，“没有广告，而不适合框架的框架，”这件艺术品足够受欢迎，人们想在家里展示它。一个估计请求数量超过100,000。

在eBay和亚马逊上，你可以以不到20美元的价格买到这些重印版和广告。目前，华盛顿特区啤酒协会的办公室里收藏着许多原作

第二系列啤酒属于竞选活动

第二个系列的艺术家包括Douglass Crockwell和Haddon Sundblom。Sundblom可能是最著名的艺术家，以他的其他商业艺术作品而闻名。他创造了桂格燕麦人、杰迈玛阿姨的微笑面容和可口可乐的圣诞老人。这第二个广告系列还包括文字支持啤酒作为美国家庭生活的自然组成部分。

插图传达了典型的美国家庭活动-从保龄球之夜到周末湖。在图像的某个地方，啤酒在桌子上，在冷却器里，在托盘上，或者在人们的手中。

Haddon Sundblom的“计划新婚的家”显示了两个年长的父母和他们的新婚夫妇，看着建筑师的计划。背表上有啤酒。Crockwell的“感恩宴会”展示带有巨大烤火鸡的用餐室桌，而灰色的母亲带有啤酒槽的托盘;他的“祖母挂着槲寄生”有很大的情况。

（访问:历史建筑中的啤酒厂）

反映了时代

广告是文化的反映，被认为是时代的伟大广告活动之一。对于电视思想“Ozzie和Harriet的冒险，”的“父亲最擅长”，“留给海狸”的相似观点。

这些旨在改变美国家庭对啤酒看法的艺术品有着共同的核心主题。画中的人物似乎都是中上阶层甚至更多。这可能是一种为他人提供灵感和抱负的策略。

在大多数这些田园诗般的插图中，有相同数量的穿着良好的男女。男人经常穿着家居设置的白色衬衫或运动夹克穿着衣服。女性一般穿着连衣裙或长裙。与民权前的许多广告一样，没有少数少数群体。

该系列于1956年结束，但它使用艺术艺术的综合效果今天达到公众。现在，啤酒可以在大多数家庭中找到，几乎任何社会环境和生活庆祝活动。20世纪40年代时代Brewers基金会的成员，他列出了美国啤酒所属的啤酒将为自豪。