《女孩酒吧》的分会负责人分享了一个内部人士的观点
作为目的地,印第安纳波利斯通常不是大多数啤酒爱好者的首选。然而,对于全国各地成千上万的女性来说,她们可能从来没有参观过或品尝过当地的精酿啤酒,印第安纳波利斯作为啤酒的发源地在她们心中有着特殊的地位女孩们出去喝酒.
离开几年后,我发现自己着迷于2009年至2012年,我把印地赛车称为家时所享受的初露头角的精酿啤酒行业,已经发展成为一个稳定、受人尊敬、富有创意的行业。与此同时,我为了学习酿造的基础知识而偶尔遇到的一小群女性,几乎在每个州都有88个分会。Girls Pint Out已经从一个地方组织发展成为一个全国性的运动,鼓励女性取代我们在酿酒厂和精酿啤酒品尝室的位置。
房间里的大象
说到底,这个故事并不是为了强化我们必须假装惊讶女人喜欢精酿啤酒的过时观念。印第安纳波利斯的一群女性意识到,全国各地像她们一样的女性可能都渴望有一个支持她们品尝和学习精酿啤酒愿望的社区,这并不令人惊讶。六年前,当GPO刚刚在印地起步时,这是女性和精酿啤酒的普遍说法。我们已经向前看了。
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相反,这是一个关于精酿啤酒如何将人们凝聚在一起的故事,包括领导这些章节的女性。许多人说,当他们意识到自己所在的地区没有一个分会时,他们聚在一起成立了分会;其他人则指出,领导GPO如何帮助他们摆脱一段糟糕的关系,结交新朋友,并更好地熟悉他们称之为家的城市。
最近,我与该非营利组织的总裁阿曼达·维辛(Amanda Wishin)聊了聊“Girls Pint Out”的发展。她把我介绍给了全国各地的几个分会负责人,以便更多地了解基层口碑社区是如何发展得如此迅速的。
一个想法开始酝酿
就像酿造任何好啤酒一样,合适的原料在理想的时刻汇聚在一起。Wishin说:“‘Girls Pint Out’在印第开始的时机非常好。与此同时,印第的精酿啤酒厂数量激增,为该集团创造了许多伟大的机会。”
我记得很清楚:我们从印第安纳波利斯的“精酿啤酒”是什么,到市中心步行可达的地方有了十几个高质量的小型独立啤酒厂。印第啤酒厂的这种广泛传播帮助GPO获得了动力,Wishin说,因为“酿造社区和Girls Pint Out的发展是相互支持的。”
正如我从其他分会领导那里了解到的,GPO与社区的密切联系是如何超越你的典型饮酒团体在过程中回馈的一个重要部分。
GPO在印第安纳波利斯成立后,消息迅速传开——正是口口相传推动了全国各地新分会的发展。
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耐心是美德
霍利·麦克弗森(Holli McPherson)是西密歇根地区的三个地区分会负责人之一。她与凯西·施瓦茨(Casey Schwarze)和乔安娜·科里根(Joanna Corrigan)一起,帮助管理一群可以宣称Vivant啤酒厂和新荷兰啤酒厂为当地啤酒厂的女性。即使是在精酿啤酒是游客首选理由之一的地方,他们也认识到,口碑营销和建立一个社区需要时间。
“最大的挑战是找到一个平台来传播我们是谁以及我们所有的活动,”麦克弗森说。“目前,我们最大的平台是Facebook和口碑。很多人来这里是因为他们的朋友参加了一个会议,或者他们在Facebook上看到了一个活动的广告。”社交媒体渗透到我们的生活中,这是我们难得的时刻之一,因为它让热爱精酿啤酒的女性走到了一起。
即使在像波特兰这样手工啤酒活动司空见惯的类似城市,这种缓慢而稳定的策略也帮助GPO蓬勃发展。波特兰分会的负责人杰西卡·阿普加指出,精酿啤酒市场变得越拥挤,建立一个稳固的分会社区就需要更多的耐心:“这是一种挑战,不是竞争,而是与成熟的团体一起发展。一开始也很难说服有兴趣的女士选择GPO。
佛罗里达州棕榈滩(Palm Beach)等不断崛起的精酿啤酒目的地也是如此。分会会长布里吉德·米塞尔霍恩在一次精酿啤酒活动上看到一位身穿GPO衬衫的女士后,自己也被吸引去帮助成立一个分会。消息传出后,该分会面临着等待名单和100多名妇女的参加。GPO有一些特别之处,可以帮助女性感到舒适,并让她们一次又一次地聚在一起。
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社区为核心
与我交谈过的所有分会领袖都对他们的社区表示了极大的自豪,他们经常以使者的身份发言,而不是作为这些充满活力的社区的领袖,而他们的任务是。看看地图,这些小社区表明,几乎在每一个女人能找到精酿啤酒的地方,她们都想和别人一起喝。
玛吉·斯金纳领导密尔沃基分会。她说,在2015年开始之前,她“觉得威斯康星州没有女生精酿啤酒小组很奇怪。”现在,这个团体定期举办活动,把精酿啤酒的合作伙伴聚在一起,她最自豪的一点是“每当我环顾这个团体,想到我在密尔沃基帮助培养的社区时”。
波特兰也是如此,阿普加自豪地告诉大家,当他们选择回馈给社区伙伴性侵犯资源中心时,GPO有超过70%的参与率。“全国大多数分会都有一个社区合作伙伴,我认为这真的很特别,使GPO与众不同。我们不只是一个饮酒俱乐部,我们是为我们所居住的城市贡献对啤酒强烈热爱的成员。”
从棕榈滩,两个女人在最早的一次活动上成为最好的朋友,现在经常一起参加,到大急流城,女性在GPO活动的教育方面建立联系,“女孩品脱出去”与“女孩”或“品脱”无关,而是与全国各地的女性都出去玩的共同爱的事实有关,而这种爱恰好是精酿啤酒。