这些独立酿酒厂知道如何摇滚Facebook
今年在手工酿酒者协会在我参加的一个关于市场营销的会议上，有几个人对使用Facebook作为一项业务表示失望。作为一个每天都在数字营销领域工作的人，我能感受到他们的痛苦，尤其是考虑到这一点Facebook达到在Facebook之后，这个数字还在上升6月29日宣布个人页面将得到更高的优先级。
虽然这条消息可能令人沮丧，但那些把受众放在首位的公司，遵循80/20规则并瞄准目标真实的接触仍然可以在Facebook上获得大量成功。为了有所帮助，我收集了9家在Facebook上表现出色的啤酒厂，并通过Facebook messenger询问他们是什么引导他们进入这个平台。对于每一篇文章，你都会找到一个例子，为什么它如此棒，以及任何一个品牌如何能够创造出类似的文章——当然是基于他们自己的风格和理念。就像这些啤酒厂从他们疯狂的Facebook技能中学习，或者只是对他们的渴望诱导内容流口水。
9.塞缪尔·亚当斯
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文章分解：塞缪尔·亚当斯他们在5月16日有策略地开始了#倾oneforward运动，这给了他们一些时间在阵亡将士纪念日周末之前发布信息，这样他们就可以为假期做准备，并将运动持续到7月5日，结束了美国最爱国的两个节日。
外卖每年，头脑风暴一些活动，可以是几个月的焦点，帮助你的编辑日历上的内容，显示你的价值观和兴趣。
8.新比利时酿造
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文章分解他们不害怕尝试新的社交机会或视频。在2015年啤酒博主大会上，他们用Periscope直播了Kim的主题演讲，当时Periscope才3个月大。
外卖不要害怕尝试不同的渠道或内容类型，了解最新的功能和产品。
7.内华达山脉
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文章分解这篇文章对那些让LEED认证成为可能的人给予了支持，让粉丝们成为了这段旅程的一部分，并强调了他们的核心价值之一——可持续性。
建议:分享里程碑事件和公司新闻，而不仅仅是一个声明，拍拍后背，或者谦虚地吹嘘你的员工和/或粉丝的里程碑。
他们的哲学:“我们在所有社交媒体上都采用啤酒优先的方式，将内容和整体愿景都放在庆祝精酿啤酒上。在我们发布帖子之前，我们通常会问自己，这些内容是否推动了我们的啤酒和精酿啤酒行业的发展，是否符合我们酿酒厂的声音，传递的信息是否积极和支持性，是否有趣和吸引人。”
6.鱼叉啤酒厂
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文章分解这个帖子强调了他们的员工所有制和协作文化，促使一些人询问他们目前有什么职位空缺。
外卖:展示你的员工，展示你公司的合作精神，展示人们为什么喜欢在你的公司工作。
5.新格拉鲁斯酿酒公司。
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文章分解威斯康辛人喜欢他们的奶酪、包装工和啤酒，所以利用这些激情是新格拉鲁斯的聪明之举，他不会把货物运出州，因为，“这是威斯康辛的啤酒厂，威斯康辛的情感，威斯康辛的思维方式酿酒师兼老板丹尼尔·凯里告诉Gazette Extra。
外卖:不要害怕发掘你的激情，为你的生活感到骄傲;你会吸引志同道合的当地粉丝。
4.五大湖酿酒公司
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文章分解这篇文章完成了两件事:(1)展示了当地的骄傲，(2)以一种相关的方式利用了一个大型事件。另外，他们居然因为骑士队赢了NBA决赛就把啤酒的名字改了，这太酷了!
外卖:以一种个人的、真实的方式，与全球和州/城市的大型活动联系起来。
他们的哲学:“我们希望我们的内容能够激发讨论，让人们对精酿啤酒产生兴趣。我们相信啤酒能让人们走到一起，激发友情，所以我们的Facebook页面应该做到这一点——邀请更多的人来体验五大湖的故事，让他们觉得自己是我们家庭的一员。”
3.邪恶的杂草酝酿
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文章分解: Wicked Weed的首席执行官发现他们最新推出的一瓶啤酒没有发酵完，就直接解决了这一问题，并让顾客可以选择回购或指导如何储存啤酒，并赠送一瓶2015年的相同啤酒——金色天使(Golden Angel)。他们像对待精酿啤酒爱好者一样对待自己的粉丝，以一种尊重、主动的方式。
外卖你真正的粉丝不会期待完美，所以不要回避困难的情况。另外，偶尔直接从CEO/老板/酿酒师那里听到也是很棒的社会策略特别是如果出现了让粉丝不高兴的问题。
他们的哲学在当今世界，你只有很短的时间来吸引别人的注意。获得注意力的关键是通过引人注目的图像。这是它真正开始和停止的地方。如果我们能够让你注意到我们，哪怕只是一瞬间，我们便可以将其作为平台去传达任何我们想要讲述的故事。我们的最终目标是为您提供价值。无论是通过谈论一款新啤酒的发布，还是一篇更受教育驱动的文章，我们都愿意认为我们为粉丝提供的是比其他任何东西都有价值的东西。”
2.机库24
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文章分解这篇文章分享了一个主要的成就，同时给予了他们的粉丝所有的功劳，并强调了他们对社区的承诺。有超过1000个回复和23个分享，这篇文章是赢家。
外卖:保持谦逊。当你取得了一些成就时，让它与粉丝有关，而不是你自己。24号机库在这方面做得很好，在他们的很多帖子里，不管有没有奖励。
1.泡沫胡子酝酿
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文章分解:这是一个纳米啤酒厂，从令人惊叹的插图，到所有接触点的色调，再到真实性，他们将全方位地数字化。虽然他们的粉丝还没有达到1万，但他们已经为自己的梦想打下了数字基础。作为一个沿海的啤酒厂与大量的关系到海洋(检查可爱的章鱼在他们的咆哮!)，这些家伙跳上他们对鲨鱼周的爱，同时也展示了他们愚蠢的个性，这当然会让粉丝想要和他们一起喝一杯或观看为期一周的活动。
外卖不要害怕展示你的个性，享受乐趣!
社交媒体成功的秘诀
这些帖子代表了任何人都可以采用的不同主题或类型的帖子，包括:
- 首席执行官/所有者直接与粉丝交流
- 表扬和感谢你的粉丝
- 结合相关的流行文化
- 做一些比标准的“快乐_____”假日帖子更多的事情
- 分享公司的里程碑，强调是粉丝让你走到这一步的
- 保持透明，纠正错误，即使这很困难
- 为你的城市/州/国家感到骄傲
- 参与与你的信仰、业务和/或价值观相关的重大事件的对话
- 展示员工和公司文化
- 分享你的可持续性和环保意识，农业和/或“做正确的事情”的方法
- 支持你离线支持的事业和团体
- 附赠:保持真实和有趣!
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*截至2016年6月29日的所有数据
关于作者:
Shawndra罗素
