Stone Brewing起诉MillerCoors公司

2018年2月12日

格雷格·科赫，独立手工酿酒厂的联合创始人和执行董事长石头酝酿该公司周一宣布，已就米勒康胜(MillerCoors)最近更改其Keystone Light啤酒品牌一事对其提起诉讼。

米勒康胜在包装和社交媒体上对Keystone Light的新展示是这场诉讼的中心。新的品牌名称似乎将“Keystone”缩短为“Stone”，这家独立的手工酿酒商声称，这可能会让消费者感到困惑。

（访问:找到一家美国啤酒厂）

“把‘钥匙’放回拱顶石。”格雷格·科赫，石头酿造公司

Stone Brewing发布了一段时长4多分钟的科赫视频。在视频中，他展示了一罐新的Keystone Light。

“把‘钥匙’放回Keystone，”科赫在视频中说。“不要把‘石头’作为一个独立的词使用，因为在啤酒的世界里，当它作为一个独立的词出现时，它就是我们的。”

“米勒康胜多年前试图注册我们的名字，但被拒绝了。现在，该公司的营销团队正在制作30箱高堆的包装盒，包装盒上除了“石头”(STONE)这个词什么都看不到。Keystone的社交媒体也是如此，几乎无一例外地放弃了“钥匙”。Stone Brewing首席执行官多米尼克·恩格斯(Dominic Engels)在一份新闻稿中表示:“我们不会容忍这种公开、咄咄逼人的欺骗性广告。”

简要浏览一下Keystone Light的页面脸谱网网页上展示了该公司如何以“石头”的名字宣传这种啤酒。

（读:Stone Brewing拿下了Instagram Troll）

Stone Brewing成立于1996年，以独立而闻名。他们是近3000家美国啤酒厂之一采用的独立工艺啤酒密封该项目于2017年夏天公布。

你可以在下面观看科赫的完整视频信息。啤酒厂宣布诉讼的新闻稿如下。

石材酿造新闻发布

加利福尼亚州埃斯孔迪多(2018年2月12日)——今天Stone Brewing对全球最大的啤酒集团之一MillerCoors提起诉讼，捍卫其标志性的Stone®品牌。以“Big Beer”的对立面而闻名的斯通，长期以来一直挥舞着一面大胆个性、个人主义和独立的旗帜。该诉讼称，米勒康胜正试图将其科罗拉多落基山脉主题的“Keystone”啤酒更名为“STONE”。这家精酿啤酒的先驱觉得自己别无选择，只能与米勒康胜(MillerCoors)咄咄逼人的营销举措进行斗争。米勒康胜放弃了Keystone自身的传统，错误地与真正的STONE®联系在一起。

Stone Brewing首席执行官多米尼克•恩格斯(Dominic Engels)表示:“Keystone的品牌重塑并非偶然。“米勒康胜多年前试图注册我们的名字，但被拒绝了。现在，该公司的营销团队正在制作30箱高堆的包装盒，包装盒上除了“石头”(STONE)这个词什么都看不到。Keystone的社交媒体也是如此，几乎无一例外地放弃了“钥匙”。他说，我们不会容忍这种公开、咄咄逼人的欺骗性广告。坦率地说，米勒·库尔应该感到羞耻。”

起诉书指控联邦和州对不正当竞争、商标侵权和相关索赔提起诉讼。“20年来，我们的团队和我们的粉丝一起赋予了Stone品牌深度和意义，”Stone Brewing执行董事长兼联合创始人格雷格·科赫(Greg Koch)表示。“我们的粉丝已经开始相信我们能够源源不断地传递新鲜，高质量的啤酒。他们相信我们会以一种合乎道德的方式来做这件事，并改善我们的社区、我们的星球和整个精酿啤酒。米勒康胜故意制造市场混乱，威胁的不仅仅是我们的遗产，而是让世界各地的啤酒饮用者能够做出明智的购买决定。”

科赫笑着补充道:“我们都知道Keystone是专门设计成尽可能便宜、无味和水状的。我们不能让潜在的斯通爱好者认为我们做的是淡啤酒。或者让我们的粉丝以为我们卖光了。米勒康胜需要停止使用我们的好名声来营销产品。”

曾两次被《啤酒倡导者》(BeerAdvocate)杂志评为“地球上有史以来最顶级的啤酒厂”的Stone Brewing继续吸引着众多拥趸，坚定了它永远不卖给大啤酒的承诺。与此同时，尼尔森(Nielsen)的数据显示，2017年啤酒行业的国内高端啤酒类别下降了4%，相当于125亿美元的损失。格雷格·科赫说:“难怪米勒康胜公司试图挪用它自己无法完成的事情。”

在这起诉讼中，Stone Brewing的代表律师是旧金山诉讼精品店BraunHagey & Borden LLP的诺亚•哈吉(Noah Hagey)、丽贝卡•霍顿(Rebecca Horton)和托比•罗(Toby Rowe)。